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四部电影的首支预告片同一天放出，同一天定档大年初一——这个消息在网络上炸开后，最兴奋的不是影评人，不是媒体，而是广大网友。
有人发了一条微博：“今年春节档的四部电影，分别是林一的、林一的、林一投资的、林一主演的。建议电影院直接把春节档改名叫‘林一片单’。”这条微博发出后不到一个小时，点赞就突破了五十万。
评论区里一片欢腾。
“四部全看的有没有？举手！”
“去年春节档纠结看哪部，今年春节档纠结先看哪部——幸福的烦恼。”
“我已经把四部电影的预售全部下单了，钱准备好了，就差年三十了。”
“到时候会不会出现这种情况：我早上看完《流浪地球》哭一场，中午看《飞驰人生》感动一场，下午看《西虹市首富》笑岔气，晚上看《哪吒》燃到睡不着——一天之内情绪过山车，这也太刺激了吧！”
当然，也有网友从另一个角度提出了担忧：“四部电影同一天上映，互相抢排片怎么办？到时候每个影厅都排满了，想看哪部都不一定能有合适的场次。”
这个担忧很快有了回应。各大院线在看到预告片的爆款潜质后，纷纷开始调整春节档的排片计划。万达影城、大地影院、中影星美等全国头部院线几乎是在同一时间宣布：春节档期间，启源影视的四部电影将占据总排片的百分之六十以上，剩下的百分之四十留给同期上映的中小成本影片。
这个排片比例，在华夏电影史上前所未有。
预售通道开启后的第一个小时，四部电影的累计预售票房就突破了一个亿。《流浪地球》拔得头筹，以四千五百万的预售成绩领跑；《哪吒之魔童闹海》紧随其后，三千八百万；《飞驰人生》和《西虹市首富》分别以两千三百万和两千二百万位列三四位。四部电影全部杀入预售榜前五，形成了对春节档的绝对统治。
有媒体用了一个标题来形容这种局面：“启源影视的春节档，是无视竞品的春节档。”
宣发战役正式打响。
林一把自己的战场定在了芒果台。
《你好，周六》是芒果台的王牌综艺节目，每周六晚上准时播出，收视率常年稳居同时段第一。节目以游戏互动的形式为主，轻松幽默，深受年轻观众喜爱。更重要的是，这档节目的嘉宾阵容强大，每一期都会请来当下最红的明星艺人，是电影宣传的绝佳平台。
林一选择这档节目，有他自己的考量。《你好，周六》的受众群体和《流浪地球》的潜在观众高度重合——年轻人，有消费能力，愿意为高质量的娱乐内容买单。而且，这档节目的游戏环节设置灵活，可以在不剧透的前提下，将电影的核心卖点自然地植入到节目中。
节目录制的当天，林一穿着一件深灰色的休闲西装出现在录制现场，状态很放松。
何炅作为节目主持人，在开场白中用了整整两分钟来介绍林一。这在《你好，周六》的历史上是极为罕见的，通常只有最顶级的嘉宾才能享受这种待遇。
“让我们用最热烈的掌声欢迎——林一！”
全场观众沸腾了，然后掌声雷动。
节目录制结束后，林一在后台接受了记者的简短采访。有记者问：“林一，你对《流浪地球》的票房有什么预期？”林一笑了笑，说：“票房不是最重要的。最重要的是，这部电影能让华夏观众看到，我们也能拍出属于自己文化的硬核科幻。”
这句话被媒体广泛转载，成为了《流浪地球》宣传期的核心话语之一。
马腾的宣传阵地，选在了蓝台。
作为《王牌》节目的常驻嘉宾，马腾在这个舞台上有着天然的优势。《王牌》是一档室内竞技真人秀节目，以游戏对抗、才艺展示为主要内容，节奏快、笑点密，是蓝台收视率最高的综艺节目之一。马腾在节目中担任固定的“王牌家族”成员，凭借其幽默感和综艺感，早已成为节目的灵魂人物之一。
宣传《西虹市首富》和《飞驰人生》这两部电影，马腾几乎是零成本的宣传机器——他本身就是节目的一部分，不需要额外邀请。
在最新一期的《王牌》录制中，马腾在游戏环节中巧妙地将两部电影的元素融入其中。玩“你画我猜”游戏时，他画的“西虹市”和“巴音布鲁克”两个词，让搭档猜得一头雾水，但观众们在弹幕里秒懂——“西虹市是《西虹市首富》！”“巴音布鲁克是《飞驰人生》的赛道！”“马腾这宣传做得也太自然了吧！”
节目中还有一个环节是“即兴表演”，马腾和搭档现场演绎了《西虹市首富》中的一个片段，沈腾式的幽默让全场观众笑成一片，连导演都在监视器后面忍不住拍手叫好。
节目播出后，有网友总结：“马腾一个人在《王牌》里把两部电影宣传了个遍，连广告费都省了。这波操作，堪称教科书级别的艺人自我营销。”
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《哪吒之魔童闹海》的宣发团队走了一条完全不同的路。
他们没有和大卫视合作，没有请明星站台，甚至没有投放任何电视广告。他们的策略只有一个字——漫展。
从帝都到魔都，从羊城到深城，从成都到武汉，《哪吒》的宣发团队在全国三十多个城市的主流漫展上设立了展位。展位的设计极具视觉冲击力——巨幅的海报上，哪吒的三头八臂法相占据了整面墙，火焰特效在LED屏幕上流转，整个展位看起来像是一个小型的沉浸式剧场。
现场的coser们成了最活跃的宣传员。穿着哪吒同款战甲、戴着混天绫、手持火尖枪的coser们在展场内巡游，走到哪里都是焦点。观众们纷纷上前合影，然后将照片上传到微博、抖音、小红书上，形成了二次传播。
有漫展的参展商透露，光是coser们的服装租赁费用，哪吒团队就花了超过三百万。这笔钱花得值不值？看看社交媒体上的讨论热度就知道了——#哪吒coser#、#魔童闹海漫展#、#哪吒我命由我不由天#等相关话题的总阅读量在短短一周内突破了十亿。
还有一件事让哪吒的宣传效果翻了倍——各大短视频平台上的coser们主动参与进来。一位拥有上千万粉丝的头部coser发了一条视频，内容是她的哪吒扮相拍摄过程，从化妆到换装到摆拍，每一个环节都精心制作，视频的播放量在两天内突破了四千万。随后，上百位中小体量的coser纷纷效仿，形成了一个自发的“哪吒cos热潮”。
有业内人士点评：“《哪吒》的宣发策略，是真正读懂了年轻人。现在的年轻人，不在电视机前，他们在漫展上，在短视频里，在二次元的圈层中。哪吒团队精准地找到了这些人，用他们喜欢的方式和他们对话。这种宣发的投入产出比，比投电视广告划算得多。”
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