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开启 “地毯式宣传” 模式：
抖音上，发布徐峥、王传君的搞笑片段，
配文 “元旦档最解压喜剧，笑到停不下来”，
# 药神笑到打鸣#
话题播放量破 40 亿；
微博上，沈腾、马丽、吴京等明星纷纷转发预告片，
沈腾调侃 “徐峥这造型，比我还搞笑，元旦必看！”；
美团、拼多多推出 “购票抽药神周边” 活动，
星火影院开启 “元旦档提前锁座”，预售通道一经开启就被抢爆；
线下，全国 200 座城市开启路演，
杨幂、徐峥、王传君轮番跑场，
现场播放的搞笑片段让观众笑声不断。
整个宣传期，影片都被打上 “跨年喜剧” 的标签，
网友们满心期待：
“看预告片笑到不行，徐峥果然是喜剧之王！”
“杨幂第一次当导演就拍喜剧，有点期待！”
“元旦档就看《我不是药神》了，
准备带着家人去笑一笑！”
只有林异和杨幂知道，
这是一场 “蓄谋已久” 的 “骗杀”；
宣传主打喜剧，实际是催泪的现实题材。
“现在观众对现实题材有抵触心理，
觉得太沉重，用喜剧做引子，能让更多人走进影院，”
林异在宣传会上解释，
“等他们看完，就会明白影片的深意。”
杨幂也在采访中 “打太极”：
“有搞笑的部分，也有感人的部分，
元旦档嘛，既要解压，也要有共鸣。”
随着宣传推进，预售票房一路飙升，
元旦档预售冠军毫无悬念。
2020 年元旦，
《我不是药神》正式上映。
首日排片占比高达 45%，上座率 98%，
影院场场爆满，不少场次出现 “一票难求” 的盛况。
但走进影院的观众，很快就发现自己 “被骗了”；
说好的喜剧，却让他们从笑着进去，哭着出来。
影院里，当吕受益躺在病床上，
对程勇说 “我想活着” 时，全场抽泣声此起彼伏；
当刘思慧在酒吧跳钢管舞，
为了给女儿筹医药费放下所有尊严时，
不少女生悄悄抹眼泪；
当程勇明知违法，却依然坚持卖低价药，
说 “就当积德” 时，有观众忍不住鼓掌；
当片尾程勇刑满释放，病友们冒雨迎接他时，
全场掌声雷动，有人哭着喊 “太好哭了！”
散场后，网友们彻底炸了，
纷纷在网上 “骂骂咧咧” 地刷好评：
“谁说是喜剧的？
我带着纸巾进影院，结果哭光了三包！”
“《我不是药神》= 喜剧营销骗进来杀！
但我哭得心甘情愿，太好哭了！”
“徐峥的演技绝了，程勇的转变太戳心了，
王传君减重 20 斤演的吕受益，看得我心疼！”
“杨幂太会拍了！
第一次当导演就这么会戳泪点，respect！”
“药神式诈骗 = 笑着买票，哭着离场，然后二刷三刷！”
“我妈以为是喜剧，结果哭到眼睛红肿，
还说‘这钱花得值，下次还看’！”
#药神骗我眼泪#
#我不是药神 喜剧诈骗#
#药神太好哭了#
等话题霸占热搜前三位，阅读量均破 10 亿。
豆瓣评分开分 8.9 分，随后一路飙升至 9.1 分，
成为元旦档评分最高的电影。
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